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2019-2020中国MCN行业运营模式、产业链及盈利模式分析

2020-02-14 Adam 大发极速快三 阅读 13888

摘要: 目前,中国MCN产业主要有七种业态,以内容生产和运营业态为基础内核,其他五大业态(营销业态、电商业态、经纪业态、社群/知识付费业态和IP授权业态)作为变现外延,组合式谋求差异化发展。

  目前,中国MCN产业主要有七种业态,以内容生产和运营业态为基础内核,其他五大业态(营销业态、电商业态、经纪业态、社群/知识付费业态和IP授权业态)作为变现外延,组合式谋求差异化发展。

  传统内容分发与MCN模式内容分发流程对比

  MCN模式出现之前,传统内容分发产业链以内容生产者为出发点,向上游发展是回应广告主的营销需要,通过广告代理公司寻找到合适的内容创作团队,再往分发给平台传达至用户获得收益。MCN模式中,内容分发流程没有太大改变,而广告主可以直接跳过代理公司找到合适的MCN机构,大大提高了分发效率。

  中国MCN产业链下游:平台方(一)

  MCN产业链下游主要是内容平台方。根据内容呈现形式的不同,内容平台也有多种类型,包括社交平台、资讯平台、短视频平台等。不同类型的平台具有各自的不同的优势,社交平台具备媒体属性,社交沉淀优势明显;垂直平台用户特征突出,社群粉丝效应明显,等等。MCN机构应针对内容形式和自身定位的来选择核心内容分发渠道,同时辅以多平台分发,增强优质内容的全网曝光量。

  中国MCN商业盈利模式分析

  中国MCN机构的盈利模式是多样的,概括上说,主要分为两大方向:一是面向C端用户,如商业合作、流量分成、平台补贴、广告营销、IP授权等;二是面向B端商家,主要通过衍生品销售、红人电商、直播打赏、内容电商、知识付费等方式获取营收。目前,比较主流的盈利模式有广告营销、内容电商、自创品牌等。

  中国MCN行业图谱

  中国MCN延伸业态二:电商业态

  电商业态更注重与粉丝之间的沟通,主要通过内容生产+电商的方式,实现销售转化。电商业态在塑造和巩固个人 IP 的同时,同样符合粉丝需求的消费转化,而且电商变现和品牌变现的效率往往比广告变现要高,单一粉丝的收入规模也远超广告,成为 2019 年最受青睐的变现方式。根据驱动力的不同,电商业态可以进一步划分为红人电商和内容电商,前者以“人”为主要驱动力完成销售转化,后者则以“内容”为主要驱动力完成销售转化。

  中国MCN延伸业态四:社群/知识付费业态

  社群/知识付费业态主要是从大盘粉丝中来沉淀出“重垂粉丝”做专业变现,一般通过内容生产+粉丝沉淀的模式,进行社群经济的开发转化。具体方式有图书出版、付费课程、内容电商、影视节目开发等多个方位的商业变现模式可供选择。

  中国MCN延伸业态五:IP 授权/版权业态

  IP授权/版权业态的前期变现效率略微缓慢,属于后起之秀。一般是通过内容生产+品牌/栏目打造的模式,进行版权层面的变现。该业态往往有着自己广为人知的形象 IP,然后通过形象IP授权、周边电商、线下漫展、费用采购等形式开展业务。

  以上部分数据、内容参考来自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2020-2021中国MCN产业运行大数据监测及趋势研究报告》

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2016-2020年中国MCN机构数量增长率及预测

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