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寒冬仍在“肆虐”:ZARA母公司现史上首次亏损,计划关闭1200家实体分店

2020-06-14 雪糕 大发极速快三 阅读 15328

摘要: 近日,ZARA母公司宣告历史上的首次季度亏损,Inditex计划在今明两年永久关闭1200家实体分店,这个数字相当于全球现有门店数量的13%-16%。主要针对Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的小型门店以及盈利能力小于26万欧元的门店。

   疫情带来的消费寒冬还在继续,作为全球最大的时装零售商之一,ZARA母公司Inditex在疫情中同样受到重创。

  ZARA母公司计划关闭1200家实体分店

  近日,据媒体报道,ZARA母公司宣告历史上的首次季度亏损,据Inditex集团2020财年一季度财报显示,Inditex销售额同比大跌44%至33亿欧元,毛利率降至58.4%,营业利润仅录得4.84亿欧元,去年同期为17亿欧元,更录得史上首次净亏损4.09亿欧元,上年同期的净利润为7.34亿欧元。

  Inditex计划在今明两年永久关闭1200家实体分店,这个数字相当于全球现有门店数量的13%-16%。主要针对Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的小型门店以及盈利能力小于26万欧元的门店。

  资料显示,Inditex是全球最大时装集团,旗下拥有的服饰品牌包括ZARA、Massimo Dutti以及Pull&Bear。

  疫情寒冬肆虐快时尚行业

  事实上,Inditex集团并非快时尚行业里唯一遇到困难的,优衣库、H&M 等也都在疫情期间纷纷暂停门店营业,更有包括 Cath Kidston 这样的品牌直接进入倒闭重组的阶段。

  全球第二大服装零售商瑞典H&M基于海外疫情严重,3月起已陆续关闭全球分店,截至3月底H&M全球有5056间分店,当中有3778间已暂时停业,公司两大市场德国及美国的分店亦全部停业。

  而美国最大服饰品牌Gap早在疫情前就已经呈现疲态。在新冠疫情的影响下,GAP一季度销售额下降43%至21亿美元,营业亏损达12亿美元。所有品牌线下门店销售额均下滑50%以上,线上销售则有不同比例的上升和下滑。早在4月份,GAP曾表示,因疫情暂时关闭了北美及全球范围内大多数门店,并承认重新开店的时间将比预期的更远。

  线下零售不行,转战线上是大部分快时尚消费品牌的选择。

  值得注意的是,Inditex第一财季线上销售额较去年同期增加50%,四月份则增加95%。

  为了加快转型,Inditex表示未来3年将每年投资9亿欧元,大力押注数字化领域,目标在2022年把电商收入占比从14%提升至25%,并为所有品牌引进IC标签,大幅提高门店的库存管理效率等。

  今年年底,Zara将在总部开张64000平米的线上直播室,公司预计位置更好的门店结合线上营销将可以令同店收入增加4%至6%。

  艾媒咨询显示, 2018年中国限额以上服装鞋帽、针、纺织品类商品零售类值为13706.5亿元,居民人均服装消费支出达到1289元,占人均消费总支出6.5%,人均衣着消费支出增长率为4.1%。服饰穿戴消费市场稳步增长。随着居民消费水平的提升和服装电商的不断优化,预计未来服装电商的市场规模将进一步扩大。

   数据显示,2019年中国服饰穿戴市场消费者最常购买的品牌是快时尚品牌,其次是运动品牌和淘品牌。艾媒咨询分析师随着现代人生活节奏的加快,快时尚品牌应运而生。快时尚品牌以更新速度快、性价比高、紧跟时尚潮流、简单舒适等特点,越来越受消费者的欢迎,逐渐成为生活的主流趋势。

      调查显示,综合电商平台是消费者在购买服饰穿戴商品时最多选择的渠道。消费者在购买箱包配饰时除了综合电商平台外,多选择百货商场、线下门店等,另外,服饰特卖平台也是消费者购买服饰穿戴常选择的线上渠道之一。

  不过,在服装的购买中,网购占比为21%-50%的用户最多,约四成。鞋靴网购占比在各区间的用户分布较均衡。而对于箱包配饰,线下购买场景更占优势,较多用户网购占比在0-20%区间。

  艾媒咨询分析师认为,服饰穿戴相比其他行业具有一定的特殊性,虽然网购为消费者带来了更为便利的购物方式,但由于消费者购买服饰穿戴时对试穿试用体验的重视,线下实体目前仍难以被完全取代。未来,传统服饰品牌要实现快速发展需要进一步借力电商平台,通过自身线下门店竖立标杆引流,并在线上平台拓展消费者的覆盖范围。

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