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耐克单季巨亏超50亿,发布裁员预警,大中华区成唯一闪光点

2020-06-29 雪糕 大发极速快三 阅读 20933

摘要: 财报显示,耐克2020财年第四季度营收入为63.13亿美元,低于预期的73.8亿美元,同比下降38.14%,季度净亏损7.9亿美元(约合56亿元人民币),同比下滑179.88%。

   6月26日,耐克发布2020财年第四季度业绩(2020年3月1日至5月31日)。

  耐克单季巨亏超50亿

  财报显示,耐克营收入为63.13亿美元,低于预期的73.8亿美元,同比下降38.14%,季度净亏损7.9亿美元(约合56亿元人民币),同比下滑179.88%。

  与此同时,耐克还披露了2020财年全年相关数据,具体表现为,营收374.03亿美元,同比下滑4%;净利润为25.39亿美元,同比下滑37%,全年业绩同样不理想。欧洲、中东和非洲地区全年销售同比下跌1%,北美本土下滑9%,亚太和拉丁美洲则微涨1%。

  对于业绩的下滑,耐克表示,疫情期间,线下门店大量关闭,批发客户的产品出货量降近50%,是业绩下滑的主要因素。

  财报发布后,26日收盘,耐克股价跌7.62%,市值1456.6亿美元,较25日收盘缩水约120亿美元。

  财报显示,因受疫情影响,北美、欧洲、中东和非洲地区、亚太和拉美地区大部分耐克自营和经销商门店关闭。截至2019年底,耐克在全球有超过750家店铺,其中美国地区有384家零售门店。

  不过,随着疫情形势有所好转,截至6月25日,全球约90%的耐克门店已经恢复营业,零售流量持续改善。其中,在北美地区,约85%的耐克门店重新开业,但大部分仍选择缩短营业时间。此外,欧洲、非洲及中东地区约90%门店重新开张,大中华区则几乎所有门店恢复营业状态。

  据外媒表示,就在耐克公布惨淡业绩的同一天,其首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe)通过电子邮件向员工发出提醒:裁员即将到来。公司正加大力度通过网络和直营零售渠道直接面向消费者销售产品,计划进一步撤出受疫情重创的传统批发渠道。

  值得注意的是,在全球市场均遭受疫情打击的情况下,大中华区成为唯一的闪光点。

  财报显示,耐克在大中华区全财年的营收仍达66.79亿美元,在汇率不变的基础上同比增长11%,连续6年实现双位数增长;息税前利润达到24.90亿美元,同比增长5%。

  疫情对于耐克线下门店的打击严重,接下来的目标就是将库存的销售转移至数字渠道,耐克的CEO John Donahoe就表示这种做法在中国区已经取得效果。

  6月1日,618活动的首日,仅在天猫平台,耐克只用2分59秒成交额就突破了1亿元,是破亿最快的运动品牌。

  耐克在中国一直备受欢迎。在2018年中国跑鞋品牌TOP10排行榜以及2018年中国篮球鞋品牌TOP10排行榜中,耐克均排名第一。

   一直以来,海外市场和直营店业务始终是耐克的业绩增长主力。其中,中国一直被认为是耐克最大的增长市场,以高增速领跑耐克全球四大业务地区。

  此前,Nike首席执行官John Donahoe也在声明中表示,尽管形势艰难,但Nike依旧看好大中华区的长期发展潜力。

  业内人士表示,耐克在中国市场的前景较好,备受年轻人追捧。这次疫情让耐克业绩受到了严重的冲击,但也让其看到电商领域的巨大优势。尤其是中国市场,在如今直播电商空前火爆的情形下,如果能顺利搭上这趟快车,耐克仍可以在中国的运动鞋服市场大放光彩,下一份财报或许也会好看些。

相关数据

2017年耐克和阿迪达斯运动鞋市场份额

查看完整数据

耐克:利润表:全面收益:其他全面收益合计项(按年度)

查看完整数据

耐克:资产负债表:非流动资产:无形资产:同比(按年度)

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